IT
FR
Responsable de marque / Brand manager
Présentation du métier
Gère et développe la notoriété d’un ou plusieurs produits au sein d’une même marque sur l’ensemble des médias et en lien avec la stratégie média de l’entreprise
Activités principales
Domaine d’activité 1 : Définition d’une stratégie de développement de la marque
• Analyse du marché auquel est destiné le(s) produit(s) de la marque
• Analyse des études sur les identifiants attachés à la marque
• Identifier la stratégie de développement de la marque pour les années à venir en prenant en compte les différents cycles de vie des produits.
• Garantir la cohérence de la marque
• Définir la stratégie digitale de la marque : site de marque, site de vente, site communautaire, pages ou comptes sur les réseaux sociaux, applications mobiles, etc.
• Définir et prioriser la conception et le lancement des nouveaux produits en relation avec les équipes R&D
• Assurer le bon positionnement et la cohérence des marques de l’entreprise.
• Élaborer des stratégies d’e-influence et de e-réputation avec le social media manager ou le community manager
Domaine d’activité 2 : Mise en œuvre d’actions de marketing
• Communiquer sur la marque via des campagnes de communication multi canaux (digitaux dont facebook, twitter et Instagram, radio, télévision, affichage, etc.)
• Coordonner l’implantation de la stratégie de marque on et off-line dans les campagnes publicitaires
• Créer des guidelines à destination des distributeurs à l’international
• Développer des partenariats (médias, annonceurs, distributeurs...) pour d’accroître les ventes ou la notoriété de la marque
• Travailler sur l’identité visuelle et graphique des marques • Initier et piloter la réalisation d’éléments créatifs : design, packagings ( avec une agence ou un service de création interne)
• Définir des opérations promotionnelles
• Coordination des services impliqués dans la commercialisation du (des) produit(s) de la marque
• Soutenir et animer le réseau de vente et de distribution des produits
• Négocier et coordonner les actions de marketing opérationnel auprès des partenaires et clients
Domaine d’activité 3 : Gestion du budget et suivi des indicateurs
• Suivre le chiffre d’affaires par segment.
• Optimiser la rentabilité de la marque (prix de revient, marge brute, compte de résultats).
• Suivre et évaluer les résultats
• Être garant de la réalisation des objectifs de vente fixé
Domaine d’activité 4 : Veille concurrentielle et analyse du marché
• Assurer une veille concurrentielle et analyser le comportement des consommateurs
• Commanditer et suivre des études de marché qualitatives et quantitatives
• Rassembler les informations liées aux produits pour définir des améliorations possibles
• Prévoir l’adaptation et le positionnement des produits de la marque
Domaine d’activité 5 : Gestion d’équipe
• Recrutement de collaborateurs : estimation des besoins, création des fiches de poste, analyse des CV, entretiens d’embauche, création de tests
• Animation d’une équipe de chefs de produits et d’assistants : définition des rôles, suivi des objectifs, suivi de la performance
• Evaluations, promotions
Principales compétences
Compétences requises
→ Savoir…
• prendre des décisions par rapport à son périmètre d’intervention/produit
• mettre en œuvre les techniques de communication/marketing
• mobiliser les techniques de veille
• anticiper et prendre des initiatives
• convaincre
• travailler en équipe
→ Faire preuve de…
• rigueur
• aisance rédactionnelle et de communication
• force de décision et de conviction
• analyse et synthèse
• créativité et curiosité d’esprit
• écoute
Connaissances indispensables
→ Connaître…
• son marché de commercialisation
• connaissances des techniques d’études marketing.
• Maîtrise des process de développement et de lancement d’un produit
• Connaissance des plans médias, des circuits d’achat d’espaces
• Connaissance des outils de création sur le Web.
• Bonne connaissance des communautés et des médias sociaux, des outils de veille et de gestion de l’e-réputation.
• Connaissance des outils de référencement et d’analyse du trafic.
• Anglais courant
